NEURO - Dissertações de mestrado
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Percorrer NEURO - Dissertações de mestrado por Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) "08:Trabalho Digno e Crescimento Económico"
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- Exploração visual e tomada de decisão no consumo de perfumesPublication . Pinto, Catarina Isabel Alves Ribeiro de Carvalho; Nunes, Maria Vânia da Silva; Ferreira, Hugo AlexandreCompreender de que forma os atributos físicos nomeadamente a cor, a forma e a trans parência moldam os padrões de exploração visual e influenciam a decisão de compra em con texto de consumo é fundamental para esclarecer os processos envolvidos na tomada de decisão do consumidor. O presente estudo analisou até que ponto estas características físicas aplicadas a frascos de perfume influenciam a exploração visual e a intenção de compra. Quarenta adultos jovens neurotípicos (M_idade = 22) observaram um conjunto de imagens de frascos de perfume geradas por inteligência artificial, criadas para reproduzir ofertas realistas de mercado sem lo gótipos ou rótulos. Recorreu-se a eye-tracking para registar o tempo total de fixação, o número de fixações e a área de interesse dominante enquanto os participantes decidiam se comprariam ou não cada frasco. Os resultados mostraram que a cor e a forma tiveram um papel determinante na orien tação da atenção e nas preferências dos participantes, enquanto a transparência não revelou influência relevante. Cores escuras ou neutras — como preto, branco, dourado e cinzento — e formas geométricas bem definidas, como formatos quadrados, piramidais e redondos, suscita ram maior tempo de observação e foram mais frequentemente associadas a decisões positivas de compra. Em contraste, cores mais vivas, como vermelho, verde, rosa e azul, e certos formatos alongados ou menos simétricos, como frascos cilíndricos, em gota ou prismáticos, receberam menor envolvimento visual e foram menos escolhidos. Em conjunto, estes achados evidenciam a importância das características físicas do objeto na alocação da atenção e na formação de preferências. O estudo contribui para uma compreensão mais clara da forma como os consumidores processam visualmente produtos sem marca e apresenta implicações práticas para o design de embalagens, comunicação visual e investigação aplicada em comportamento do consumidor.