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Abstract(s)
Quase toda a nossa vida e quase tudo aquilo que fazemos depende da nossa memória, cujo papel consiste, afinal, em favorecer a adaptação dos indivíduos ao seu meio ambiente, na medida em que permite conservar e evocar a informação.
Os processos da memória são de primordial
importância para a compreensão dos consumidores já que, numa larga medida, eles actuam na base das suas cognições, dos seus valores, das crenças e atitudes que,
armazenados na memória, influenciam a resposta aos estímulos recebidos.
Assim se explica o facto de os publicitários rivalizarem entre si para conseguir que os consumidores retenham as suas marcas e a informação acerca delas.
Considerando a indiscutível relevância da temática em apreço, não será de estranhar a profusão de pesquisas que em seu torno têm sido empreendidas.
Dada a vastidão do problema, confere-se enfoque a uma das suas vertentes, designadamente a linha de investigação que preconiza que a evocação («recall») é
substancialmente melhorada se a projecção de um anúncio for precedida de informação. Neste domínio, a referida informação engloba diversos tipos de perguntas e afirmações, concebidas com base em diferentes critérios.
Ainda que a evocação do nome da marca seja
apenas um critério segundo o qual a publicidade pode ser avaliada, ela é considerada uma dimensão importante e frequentemente medido pelos especialistas
da publicidade (Coe & MacLachlan, 1980).
Este artigo faculta a evidência experimental de que a informação prévia pode levar a um incremento da evocação dos nomes das marcas dos produtos publicitados.
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Citation
Análise Psicológica, 12(1), 79 - 92
Publisher
ISPA - Instituto Superior de Psicologia Aplicada