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Publicação
O uso de modelos cognitivos na previsão da eficácia da publicidade: Um estudo comparativo
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
O artigo contém a apresentação e comparação
experimental de dois modelos cognitivos aplicáveis
ao contexto publicitário. Os modelos em questão são
o modelo de elaboração provável (F'etty & Cacioppo,
1981) e o modelo da Tríade (Poiesz, 1989). Ambos
indicam as condições necessárias para que uma mensagem
publicitária seja eficaz. Finalmente é descrito
o experimento e são discutidas as suas implicações
metodológicas e práticas. Com as operacionalizações
usadas o modelo de elaboração provável conseguiu
melhores índices de previsão. A conclusão principal
é que o modelo da Tríade necessita operacionalizações
radicalmente diferentes. ------ ABSTRACT ----- This article contains a presenbtion and expenmen..
tal comparison of two models in advertising context.
The models in question are the Elaboration Likeli-.
hood Model (E.L.M.) (Petty e Cacioppo, 1981) and
the ?fiad-model (Poiesz, 1989). Both models are.
cognitive in nature and give conditions under which processing of (advertising) information will occur.
Finally the experiment is described and its pratica1
and methodological implications are discussed. With
the used operationalizations, the E.L.M. achieved
higher scores of prediction of advertisement-effectiveness
than the Triad-model. The main conclusion is
that the Triad model need radically different operationalizations
to show a11 its virtues.
Descrição
Palavras-chave
Contexto Educativo
Citação
Análise Psicológica, 10 (3), 403-412
Editora
Instituto Superior de Psicologia Aplicada