Browsing by Author "Martins, Sara de Melo Correia"
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- As campanhas de ativismo para a redução do consumo de carne - uma leitura socicopsicológia e experimentalPublication . Martins, Sara de Melo Correia; Miranda, MarianaEste estudo segue uma longa tradição de estudo da eficácia de campanhas, analisando o caso específico das campanhas realizadas pelo The Animal Save Movement. Considerando o objetivo da campanha, um dos critérios de avaliação desta eficácia, foi a redução do descomprometimento moral no consumo de carne, variável que já se verificou distinguir pessoas com dietas que incluem ou excluem o consumo de carne. Um segundo critério analisado prende-se com uma variável mais próxima do comportamento planeado: a intenção comportamental, aqui operacionalizado na inscrição num programa que acompanha a transição para uma alimentação 100% vegetal ou a sua experimentação durante 30 dias. Os resultados demonstram que os participantes que consomem carne, os principais destinatários da campanha, têm efeitos de redução do descomprometimento moral após visualização da campanha do Save, mas não do aumento da intenção comportamental de envolvimento num programa alimentar diferente. Um segundo objetivo foi o do estudo do processo que medeia o processo de eficácia das campanhas. Para tal, analisámos a proximidade emocional entre participantes e animais, operacionalizada como a menor perceção de exclusividade humana, relativamente aos animais, das emoções secundárias. Para um teste mais direto desta hipótese, incluiu-se uma variação aos vídeos das campanhas do Save em que a fonte da informação são pessoas a visualizarem os vídeos originais dos animais. Nesta condição, esperava-se que, no processo de humanização dos animais por proxy, o descomprometimento moral fosse menor. No entanto, os resultados não confirmam esta hipótese, com análises a levantar a necessidade de um novo teste de hipóteses junto de uma amostra mais diversa. Os resultados serão discutidos tendo em consideração a teoria de desumanização, do descomprometimento moral, bem como as diferenças existentes entre vegetarianos e omnívoros.